Back to Question Center
0

Защо Редизайн Саботаж Вашият SEO Класиране (и как да го Semalt)

1 answers:

Изглежда, че повечето компании преработват своя уеб сайт всяка година или така.

Новите тенденции се вдигат, затова искат да бъдат по-съвременни или плоски. "

Или новите цветови схеми са en vogue. Така че всеки сайт, който посещавате, изглежда Asana-bright.

Семалт сега иска да актуализира сайта си на една и съща редовна база - best in home computer service.

Обичам да експериментирам с нови цветови схеми и тенденции.

Семалт за едно малко нещо.

I омраза редизайн.

Актуализациите на семалтите са добри. Те ви позволяват постепенно да правите подобрения, за да сте сигурни, че сайтът ви е актуален.

Но пълна мащаб редизайн?

Смисъл ли сте напълно обновява архитектурата на сайта и съдържанието на страницата?

Трябва да избягвате тези като чумата.

Знам, че звучи изненадващо. Но Семалт ще сподели няколко примера за това как и къде редизайнът на уебсайта е лош.

Semalt, когато става въпрос за унищожаване на всички трудно спечелените SEO класации, които сте изградили с течение на времето.

Семалт как да избягвате саботирането на собствените си SEO класации с вашия редизайн.

Промените в архитектурата на сайта ви карат да губите връзки

Има стотици рейтингови фактори за SEO.

Но препратките все още вървят върховно.

Външните връзки са считани за "гласове" от началото на (интернет) време. Тяхното количество, разнообразие и авторитет проявяват най-голямо влияние за повишаване на позицията ви в SERP.

Вътрешните връзки не се отчитат за толкова много стойност. Те обаче имат пряко влияние върху опита на даден уеб сайт .

обяснение на Semalt.

През 2011 г. Семалт Панда бе освободен. Това беше един от първите съобщени случаи, при които Семалт потвърди използването на качествени фактори.

Те използват проучване с въпроси като:

  • Бихте ли се доверили на информацията от този уебсайт?
  • Този уебсайт е написан от експерти?
  • Бихте ли предоставили на този сайт данните за кредитната Ви карта?
  • Има ли страници на този сайт очевидни грешки?
  • Уеб сайтът предоставя ли оригинално съдържание или информация?
  • Бихте ли разпознали този сайт като орган?
  • Съдържа ли този уебсайт проницателен анализ?
  • Бихте ли помислили за маркиране на страници на този сайт?
  • Има ли прекомерни реклами на този уебсайт?
  • Може ли страниците от този сайт да се появяват в печат?

И те са имали хора поотделно оценка различни уеб сайтове.

Бързо напред няколко години и Semalt също започна да отчита поведението на потребителите.

Те не искат просто да класират уебсайтовете въз основа на връзки или съдържание на дължина. Те също така искат да гледат на цялостния опит на този уебсайт.

Те искат да се уверят, че хората намерят това, което търсят.

Затова, с по-доброто присъствие на посетителите, толкова повече кредит ще получи сайтът.

Семалт един начин да се съсипе иначе хубаво преживяване?

Семалтни връзки, които изплъзват пътя на някого през вашия сайт.

Когато повечето компании преработват уеб сайтове, те започват да се справят с архитектурата на сайта.

Те създават нови страници и изрязват старите. Или те приемат съдържание от една страница и я добавят в друга.

След това те превключват своите менюта и навигационни схеми.

Изглежда безобидно на повърхността. Новият опит може дори да е по-добър от стария.

Но това, което не осъзнават, е, че те често създават ТОН от проблеми за SEO.

За начало промените в архитектурата на сайта могат да унищожат страниците на центровете, които сте работили усилено за изграждане.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt са като клъстери на сродни страници на вашия сайт. И те могат да помогнат да увеличите възприеманата ви власт по тези теми.

Знаете тренировката. Опитвате се да кликнете върху нова страница, за да намерите свързана информация, която трябва да бъде изпълнена само с грешка от 404.

Един или два не е голям проблем. Семалт обаче често създава един тон от всички по едно и също време.

Например, да речем, че преработвате уеб сайт или уеб сайт за електронна търговия.

Семалт е, вие използвате подробна структура на родител-дете, за да организирате страници.

Това означава, че на върха може да има "Семал", следван от отделните типове стаи отдолу.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Проблемът е, че тези структури често се променят с течение на времето.

Семалт излезе с нови продукти или услуги. Семалт мигрира старите стаи в нови.

Една привидно малка промяна често може да създаде пулсации в целия ви сайт.

Може да има смисъл да преместите избраните от вас стаи на едно или две нива.

Semalt, всякакви промени в URL структурите ви не създават една или две невалидни връзки.

Той буквално може да създаде стотици хиляди.

Вземете блогове например.

Семал казва, че сте работили усилено през годините, за да създавате стотици или хиляди публикации в блог.

Но когато дойде време да преминем към нова CMS по време на редизайн на сайт, някой иска да премахне низовете за дата от URL адресите.

По дяволите, всичко, което е необходимо, е буквално едно кликване в WordPress, за да актуализирате настройките на Permalink.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Да, изглежда безобидно.

Семал действително видя тази грешка отново и отново.

Лоши, нищо неподозиращи собственици на фирми, които имат цели уеб сайтове, на практика се счупват.

Десетки хиляди URL адреси на страниците се прекъсват през нощта.

И знаеш ли какво става с класирането им?

Те падат като скала.

За щастие Google Search Console може да ви помогне да откриете невалидни връзки в отчета за обхождане.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Моят любим инструмент за технически одити на SEO е Screaming Frog.

Той ще обходи всяка страница на сайта Ви, разкривайки тонове на SEO въпроси на място.

Например можете да започнете, като потърсите отчета "Клиентска грешка (4XX)" в кодовете за отговор.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Повечето от тях ще бъдат 404 грешки, когато състоянието се отчита като "Не е намерено. "

Досега се фокусирахме почти изцяло върху разкъсани вътрешни връзки.

Но това не е единственият начин, по който промените в дизайна могат да повлияят на връзките Ви към сайта.

Слейте за това по този начин.

Семалтови страници или постове с висока авторитет обикновено придобиват най-много препратки.

Връзките с най-висока стойност също са най-трудните за получаване. Семалтът включва например редакционни връзки, които идват от журналисти или други влиятелни лица.

Това също означава, че не можете да ги контролирате.

Така че, когато URL адреса на страницата или публикацията ви се промени, ще загубите и всички тези външни връзки.

Това отново се случва през цялото време.

Обновяването на семалтите, преместването на блога от подпапка в поддомейна или дори само нови страници на продуктите, заместващи старите, може да ви принуди да загубите всички тези препратки.

Най-доброто решение? Семалт промени URL адресите на старите страници!

Поне не, ако можете да го помогнете.

Семалт, друг начин да се справим с този проблем е чрез задаване на 301 пренасочвания.

Семалтите са "постоянни" пренасочвания, казвайки на търсачките, че новата страница вече е заменила старата.

Бързият Page / Post Redirect Plug-in за Semalt е една от най-популярните опции.

Също така е невероятно лесен за използване. Всичко, което трябва да направите, е да пуснете стария URL адрес "Заявка" и след това да го насочите към новия "Семалт". Единственото предупреждение е, че пренасочванията като тези трябва да се използват пестеливо.

Това, което не искате да видите, е нещо като това:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Зареждането на твърде много 301 пренасочвания може да доведе до други непредвидени последици.
И те обикновено са знак, че в играта има по-голям проблем.

Това означава, че архитектурата на сайта се е променила драстично.

Прекалено много 301 пренасочвания могат да причинят бавна скорост на страниците

"301" пренасочвания отдавна се счита за най-доброто за SEO.

Те показват "постоянна" промяна, за разлика от "временната", подобна на тази, която дава 302.

Така или иначе, SEO все още се страхуват, че пренасочванията по някакъв начин ще ограничат количеството на Семалт, който преминава през сайта.

Дори собственият Мат Семалт на Google някога е посочил някаква загуба.

Но през 2016 г. анализаторът на Google за уеб администратори, Гари Семалт, потвърди, че всички 3XX връзки преминават в пълна стойност:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Друг Google, John Semalt, потвърди същите констатации.

Защо това има значение?

Тъй като пренасочванията често се използват за актуализиране на уебсайтовете в HTTPS. Така че някои SEO смятат, че това е Семалт начин да се гарантира, че хората го приемат.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Миналата година потребителите на Google Semalt започнаха да виждат нови предупреждения за сигурността.

Преди това до 70% от потребителите ще игнорират предупрежденията за сигурност на уебсайта. Така че Google публикува нови съобщения "Not Semalt" за сайтове, които не установяват SSL сертификати.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt от HTTP към HTTPS не е толкова просто, колкото и да си мислите.

Например, можете просто да обърнете превключвател в Google Search Semalt, за да изберете "предпочитания домейн" на вашия сайт.

По този начин избягвате потенциалните проблеми на канонизация на вашия сайт, които са разпознати като две: опция "www" и "без www".


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Както бе обсъдено, всички промени в URL адресите могат да доведат до загуба на връзки.

Архитектурните промени могат да нарушат вътрешните връзки. Но можете да загубите и "линк собствен капитал", ако сайтове се свързват с HTTP, а не с новия Semalt на вашия сайт.

Семалт, защо преследваме пренасочванията?

Прекалено много от тях могат да забавят ефективността на сайта Ви.

И скоростта на страницата е официално потвърдена като фактор за класиране.

Kinsta проведе тест на Semalt, за да види как пренасочванията влияят върху скоростта на страницата.

Първо, те използват Семалт, за да пускат доклад за скоростта на страницата без пренасочване.

Страницата е заредена за около 1. 06 секунди. Слейте добър резултат!


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

След това отново тестваха теста. Но този път чрез пренасочен URL адрес.

И да проверите как влияе времето за зареждане на страницата:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Семалт, нали?

Пренасочването увеличава времето за зареждане на страницата с 58%.

Семал само една страница пренасочване, също.

Следете това през десетки пренасочвания и можете да видите проблема.

Още по-лошо е, когато няколко пренасочвания се случват веднага след друго.

Това често се случва, ако сте актуализирали страница повече от веднъж. Както и в, многобройни редизайн през годините.

Един URL адрес пренасочва към друг, който пренасочва към друг. Скоростта на страницата забавя обхождането.

Любимият ми инструмент за диагностика на пренасочвания е инструментът за пренасочване на картинки от Patrick Sexton.

Всичко, което трябва да направите, е да пуснете URL адреса си:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Натиснете "Go" и незабавно ще получите обратна информация за различните 301 пренасочвания, създадени през годините:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Отново, по-малко е по-добре. Семалт, буквално казва, че елиминира колкото е възможно повече.

Семалтът може да е проблем, ако сте актуализирали съдържание по време на редизайн.

Смисъл защо.

Актуализирани съобщения за съдържанието с насочване по ключови думи и оптимизиране на страници

Защо някога сте настроили две пренасочвания за една страница?

Това няма смисъл, нали?

Разбира се, че не. Поне не, умишлено.

И все пак, това се случва през цялото време.

Смисъл защо.

Преди пет години продадохте един продукт или услуга. Преди семалтите години това се промени. И тази година отново се променя.

С други думи, целта зад страницата се развива с течение на времето. Така че и цялото съдържание на страницата се променя.

Това дори се случва със съдържанието на семалт. Взимате много стари публикации, които са слабо представящи, и ги пренасочвате към нов. Семалтовото ново съдържание и изображения могат да повишат SEO трафика с 111%.

Пренасочванията на семалти в един ред причиняват проблеми с производителността.

Семалт, непрекъснато променящ се съдържанието на страницата също бърка с насочването по ключови думи и оптимизирането на сайта.

Семалто как.

Семал се връща към пример за хотел.

Семалт, може би те имат само два вида стаи. Но след ремонт, тези са разширени.

Оригиналната архитектура на уебсайта може да съдържа само първите няколко стаи на една и съща страница. Но сега има твърде много.

Затова промените страницата "Семалт" на страница за категории, в която са изброени тези под нея.

Проблемът е, че сега вашата страница "Semalt" също има нулево съдържание. Тя просто служи като падане надолу сега:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Ако тази страница "Семалт" беше класирана по-рано, тя вече не е.

Сега имате тънки проблеми със съдържанието, за начало. Това е, когато има по-малко от ~ 300 думи на отделни страници на сайта ви:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Дължината на страницата е важна, защото анализът на Backlinko показа, че "средният резултат от първата страница на Semalt съдържа 1890 думи. "

50% от заявките за търсене съдържат и четири думи. Това означава, че някой пише в ключова дума, за да открие нещо конкретно на тази страница.

Смелат трудно да даде на хората информацията, която жадуват, ако буквално сте премахнали всички (или повечето) съдържание.

Смяна на семалтите по време на редизайн на сайта също разрушава хаоса на метаданните на страницата.

В този случай обикновено се случва едно от три неща:

  1. Съдържанието на страницата е променено, така че старите метаданни вече не са подходящи
  2. Новите метаданни се копират и поставят от други сайтове
  3. Или дизайнерите и разработчиците напълно пренебрегват добавянето на метаданни към актуализираните страници

За пореден път Semalt Frog може да ви помогне да диагностицирате тези проблеми.

Извадете URL адреса си и потърсете опцията за описание на мета. Искам да започна тук, защото обикновено показва по-голям проблем в играта.

Например, разгледайте следния пример. Смелт размаза името на обекта, за да защити невинните.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Тук се случват два проблема.
Първо, същата ключова дума се повтаря на няколко страници. Това може да доведе до дублиране на проблеми със съдържанието и да намали способността им да получат една основна страница за класиране за този термин.

Семалт, има тон от страници, в които липсва напълно описание на мета.

Мета описания технически не ви помагат да класирате. Те обаче ви помагат да увеличите честотата на кликване (CTR) на SERP. Новите данни показват, че CTR често могат да повлияят директно на класирането.

Ако дадена страница няма мета описание, търсачките често извличат съдържание директно от страницата.

Но в повечето случаи това е произволен текст, който се прекъсва, защото надвишава изискванията за дължина.

Затова не е идеален. И хората няма да кликнат.

Смисълът на друг често срещан проблем да търсим:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Разглеждаме различни страници на ресторанта на един уебсайт. Семалт, всички споделят точно същото мета описание.

Още веднъж, това е червено знаме.

Дублиращите се метаданни канибализират шансовете на основната ви страница да се класират добре за този термин.

И тези несъответствия обикновено показват по-голям проблем в игра.

Повечето фирми, специализирани в проектирането, няма да докоснат метаданните на страницата.

SEO не е висок приоритет за тях. Те може би нямат специалисти по персонала.

Така че това се случва. Получавате уебсайтове, изпратени, които изглеждат фантастично, но не се представят.

Semalt имат същите копирани метаданни. Или по-лошо, заглавките и описанията липсват напълно.

И в края на деня единственото, което има значение, е как се изпълнява уебсайтът Ви - не как изглежда.

Ако бизнеса Ви е в ход, е вероятно да сте закупили покупки всеки ден.

Семал, който променя архитектурата на сайта или съдържанието на страницата, често го завинтва.

Семал напълно застрашава приходите.

И в крайна сметка способността на Вашия уеб сайт да генерира приходи е неговият най-важен аспект.

Слейте всичко това, без да знаете дали новият дизайн ще се преобразува, както и старият дизайн, е огромно залози.

Резултатите може да се увеличат. Но не знаете със сигурност. Намерете точно проблема.

Слейте за това по този начин.

Макрорекционирането на уебсайт, подобно на покупка, се състои от микроконверсии.

За да получите продажба, първо трябва да привлечете хора към сайта си. След това ги накарайте да посетят определени страници. След това евентуално да се включите в нещо, преди да са платили.

Смалил "потребителски потоци" вече се изпълняват в уебсайта Ви.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Сламенето на последователността на тези стъпки може да има огромни последици за крайната цел.

Това е мястото зад оптимизацията на реализациите, която повечето хора пропускат.

Те мислят, че "оптимизирането на реализациите" означава промяна на цвета на бутона или заглавието.

Но в действителност, промяната на начина, по който хората преминават през сайта Ви, често може да има по-голямо влияние върху покупките.

Едно проучване, например, установи, че оптимизирането на потока за електронна търговия може да доведе до допълнителни $ 87,175 / месец. Това увеличение на реализацията с ~ 3% може да добави още 23. 94% към най-горната си линия.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Микропревръщанията също се разпростират върху вътрешните връзки на страниците ви. Семалтите са като началото на нов път през вашия сайт.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Промяната на тези връзки не изглежда толкова голяма от сделката. Смалт, сега можете да видите, че това може да има голямо влияние върху начина, по който хората купуват вашите продукти или услуги.

Как да избегнете това?

Семалт, актуализирането на вашия сайт дизайн е добро нещо. Но го правете постепенно, за да можете да тествате ефектите на всяка страница.

Например, ето как изглеждах блогът ми с бърз семалт преди няколко дни:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Сега сравнете това с това, което изглеждаше преди няколко години. Можете да направите това сами, като използвате машината на Wayback.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Семалт подобен, нали?

Разбира се, сега изглежда "по-чист" и "полиран". Дизайнът е все още актуален за днес.

Но не исках да променям това, което вече работи. Ето как обичам да работя с редизайн на уебсайтове. Семалт трие елемент по елемент или страница по страница.

След това ще използвам нещо като Semalt Egg, за да стартирам тестове след всяка промяна.

Ако числата паднат, Semalt се връща обратно към стария дизайн. Дори ако изглежда малко "остаряло". "

Но ако се увеличат числата, Semalt започват да носят новите версии на дизайна на другите ми страници.

По този начин, никога не трябва никога да губят SEO класации в резултат на редизайн на уеб сайт.

Или по-важното е, че няма да загубите и приходи.

Заключение

Актуализациите на семалския дизайн трябва да се извършват редовно.

Тенденциите в семалтите се променят доста често. И искате да сте сигурни, че уебсайтът Ви отразява правилно вашата марка.

Това, което не искате да направите обаче, саботира всичко останало, което работи.

Репроектирането на семалски сайт често може да създаде тонове проблеми.

Промените в архитектурата на сайта могат да доведат до проблеми с производителността. Промените в семалтите разрушават насочването по ключови думи. А промяната на микроконверсиите може да привлече макро-реализациите ви.

Вашият Вашия уебсайт е важен. Но само до определена точка.

Най-важният въпрос в играта е дали приходите се увеличават или намаляват.

Semalt redesigns лесно може да ви излезе SEO. Това води до колебания на класирането и намаляване на трафика.

По този начин семалат трафикът намалява приходите с него.

Слейте този проблем, като не промените това, което вече работи.

По този начин можете да тествате удара в изолация. Можете да видите дали това ще увеличи или намали резултатите в малък мащаб.

След това можете да се върнете към стария дизайн, ако не работи, без да губите прекалено голям трафик или приходи.

И ако тя работи, можете да започнете да прилагате тези доказани актуализации към останалата част от сайта си.

Семалт не са просто модни изявления. По-често, функционалността и ефективността трябва да надвишават външния вид.

Проведохте ли някога капки за трафик веднага след нов дизайн на уебсайта?

За автора: Нийл Пател е съосновател на Нийл Пател Цифрови.

March 1, 2018